Речь идет о проекте Смольного «Петербургский сувенир», в рамках которого бизнес получил возможность продавать тематическую продукцию в ТЦ «Невский центр».
Бизнес получил площадку для продажи сувениров и айдентики в центре Петербурга. Проект «Петербургский сувенир», напомним, власти вынашивали с прошлого года. Мнения экспертов о нем, впрочем, разделились. Если одни видят большой потенциал для реализации локальной продукции, то другие — разовую акцию без особых перспектив.
На проект потратили из бюджета 10 млн рублей. Причем, судя по всему, даже удалось сэкономить. По данным СМИ, изначально на реализацию «Петербургского сувенира» собирались направить больше 30 млн. Изменение претерпела и дата запуска. Он планировался на вторую половину года, но в итоге решили синхронизировать процесс с завершением очередного этапа другого амбициозного проекта Смольного — «Петербургского дизайна». Отмечается, что новая торговая локация в «Невском центре» объединила более 40 компаний, которые продают продукцию местных мастеров. По мнению чиновников, это не только позволяет сохранять городские традиции и укреплять имидж мегаполиса как культурной столицы, но и дает импульс развитию креативных индустрий. Мнение участника проекта, замдиректора компании «Потешный промысел» Екатерины Васильевой:
Заместитель директора компании «Потешный промысел» Екатерина Васильева Эта площадка нам крайне необходима. Жаль, что она открылась не в начале лета — ведь туристический сезон начинается примерно в мае. Тем не менее она открылась, и уже пошли продажи. Для нас это большая поддержка. Мы очень надеемся, что это будет не временным, а, может быть, даже постоянным решением. Ведь на Невском проспекте вроде как есть магазины, но многие из них, вообще относящиеся к Москве, торгуют тем, чем считают нужным, китайскими товарами. В этих магазинах довольно мало товаров именно петербургского производства, как ни странно. Даже местные жители порой не знают о том, что у нас производится. При этом у нас очень известная бронза, стекло, куклы. Это уникальные предприятия, аналогов которым в России нет.
Проект не ограничится лишь одной точкой продаж. В планах Смольного представлять продукцию участников на ярмарках и выставках, а также в музеях, театрах, на вокзалах и в других общественных пространствах. Эксперты, впрочем, сомневаются в способности проекта кардинально изменить ситуацию на рынке сувенирной продукции из-за серьезного разрыва между премиальным сегментом и массовым дешевым импортом из Китая. Некоторые депутаты ЗакСа ранее оценивали его долю в 80%. Кроме того, в городе отсутствует какой-либо механизм проверки качества специфической продукции. Фактически любой предприниматель может отпечатать эскиз, в том числе с городскими видами, и начать его продавать. В итоге искажение пропорций или цветовой гаммы символов Северной столицы встречается с завидной регулярностью, на что парламентарии еще в конце прошлого года жаловались вице-губернатору города Борису Пиотровскому. Комментирует глава организации «Содействие малому бизнесу» Янина Гришина:
Глава организации «Содействие малому бизнесу» Янина Гришина Так как город туристический, у нас требуется очень большое количество сувенирной продукции. Приезжает же к нам дешёвая «сувенирка», некачественная. Понятно, что город от этого не имеет прибыли, хотя имел бы прибыль колоссальную, если бы озаботился производством своей «сувенирки», выпустил бы подзаконные акты, что ее можно делать только на территории Санкт-Петербурга и Ленобласти. Это была бы очень интересная история. А история, которая происходит сейчас, неинтересная. Начнём с того, что, чтобы продавать товар в этом магазине, надо было как минимум сделать реестр поставщиков сувенирной продукции. Иначе все «сувенирщики» попадают под маркировку. И для них маркировка смертельна. Или же это будет тот товар, который смогут покупать только люди с повышенной потребительской способностью.
Есть вероятность, что «Петербургский сувенир» в итоге может повторить печальную судьбу ранее упомянутого проекта «Петербургский дизайн», который также продвигала городская администрация. Он, напомним, не просуществовал и трех лет. Участники неоднократно жаловались на малое число точек распространения продукции в ТЦ и, соответственно, низкие продажи. У экспертов же вызывало вопросы отсутствие единой концепции и порой завышенные цены на товары. К 2025 году резко сократилась и финансовая поддержка из бюджета. Если на старте говорилось о сумме свыше 300 млн рублей, то к финалу не нашлось и 100 млн.
Адвокат 
Владелец сети ПВЗ Wildberries в Петербурге 
Автоэксперт 
Заместитель председателя комитета по внешним связям Санкт-Петербурга