Фото: Business FM Петербург
По итогам 2025 года объем рекламы во всех основных сегментах достиг почти 1 трлн рублей, прибавив 8,5%, следует из данных АКАР. Если говорить о содержании таких материалов, то сцены с людьми есть в 85% топовых роликов, 24% из них — видео с детьми. Чаще всего в интеграциях присутствуют взрослые в возрасте от 23 до 50 лет, подсчитал Mediascope. Как подчеркнули представители власти и бизнеса на полях ПМЭФ, реклама — один из наиболее подходящих инструментов для формирования социальных ценностей. С этим тезисом согласился и заместитель генерального директора компании Mediascope Виктор Пинчук.
Реклама — это важный инструмент создания социальных ценностей. Это, безусловно, необходимо учитывать. Мы проанализировали коммерческую рекламу, которая выходит на телевидении. Если проанализировать рынок более широко, то в интеграциях часто присутствуют пара влюбленных, друзья, коллеги, покупатели, продавцы. Если в рекламе есть ребенок, то с большей вероятностью он будет один. Тем не менее мы видим, что число детей, которые присутствуют в рекламе, увеличивается.
В этом году лишь 32% компаний из сегмента малого и среднего бизнеса планируют увеличение своих рекламных бюджетов, говорится в профильном опросе группы SkyAlliance. Это объясняется резким увеличением цен на интеграции в медиаканалах: по данным NMi Group, в прошлом году стоимость размещения, например, на ТВ выросла в три раза. На фоне таких скачков побеждает тот бизнес, у которого есть общая коммуникационная стратегия, отметила председатель совета директоров холдинговой компании «Сибирский деловой союз» Анастасия Горелкина.
Бизнес — полноценный участник в ответственных коммуникациях. Мы видим по последним исследованиям ВЦИОМ, что люди хотят стабильности. Кто эту стабильность сегодня может обеспечить и дополнительно дать сотрудникам? Конечно, это работодатель. В бизнесе есть много отделов и подразделений. Мне кажется, сегодня побеждает тот бизнес, где общая коммуникационная стратегия, которая основана на общих ценностях. Вот когда нас соединяет общая ценность, тогда и внутри становится стабильный коллектив.
Параллельно с помощью рекламы предлагают бороться с кадровым кризисом. По крайней мере, в компании «ЭВЕРЕСТ» считают, что одним из решений проблемы дефицита сотрудников может стать грамотная интеграция: ролики с участием работников той или иной организации помогут привлечь специалистов на предприятие. Впрочем, эксперты полагают, что речь, скорее, идет о крупных корпорациях, поскольку у МСП попросту нет средств на такие размещения. О целесообразности использования промоушена для кадрового маркетинга рассуждает генеральный директор коммуникационного агентства Grand Media Service Андрей Волков.
Мне кажется, что здесь задача стоит комплексная, и надо начинать с вузовской скамьи, особенно когда мы говорим о высококвалифицированных специалистах. А реклама в плане коммуникации может помочь, если будет показан реальный образ работы, как это осуществляется. Это хорошая история, но это только один из элементов мозаики. Нельзя использовать только промоушн с точки зрения кадрового маркетинга. Мне кажется, что это комплексная работа, которая должна начинаться со стратегии, а заканчиваться как раз той коммуникацией, размещением ролика в положительных тонах, показывая необходимые работодателю или государству профессии.
Депутат Законодательного собрания Петербурга 
Руководитель УФНС по Петербургу 
Психолог 
Основатель ГК INFOLine